Unsere Corporate Architecture-, Programming- und Markenbildungsprozesse basieren auf den Erkenntnissen der visuellen Kommunikation zur semiotischen Analyse von Stand-orten, Städtebau und Architektur. Sie werden eingesetzt zur systematischen Neu-entwicklung sowie Analyse und Optimierung von Zeichen-, Bezeichnungs- und Er-zählsystemen für Städte, Standorte und Immobilien (Office Branding). Sie bilden damit ein entscheidendes Tool für die erfolgreiche Kennzeichnung und Vermark-tung von Standorten und Immobilien. Alle eingesetzten Zeichen-, Bezeichnungs- und erzählerischen Elemente werden auf Allgemeinverständlichkeit, auf Ausrich-tung und Zuordnung zielgruppenspezifischer Erfahrungen, ihre gesamthafte Über-einstimmung sowie ihre kommunikationsrelevanten Potentiale hin überprüft.

Zu den zu analysierenden Elementen gehören:
Theming [die thematische Besetzung, beispielsweise historischer Elemente oder Zitate],
Narrative [die Erzählung oder der Bezug auf ausgewählte erzählerische Elemente aus den Bereichen Kultur und Geschichte, oftmals auch populärer medialer oder touristischer Erfahrungen, Erlebnisse und Geschichten],
Story [Was wird erzählt? Die Verweise auf Zeichen, Symbole und Mythen sowie assoziativen Verknüpfungen, die durch diese hervorgerufen werden],
Telling [Wie wird etwas erzählt? Die Ansprache sensitiver oder kognitiver Erfahrungsebenen] und
Naming [die Bezeichnungen und Bezeichnungssysteme] sowie die Visualisierung.

Theming, Narrative, Story, Telling, Naming und Visualisierung müssen im Sinne der Markenbildung ein geschlossenes Ganzes ergeben, Brüche und Widersprüche sind zu vermieden. Denn nur im Falle der übereinstimmenden Synthese aller Elemente kann die mit dem Raum-Produkt verfolgte Kommunikationsabsicht erfolgreich realisiert werden.

Diese Methode reicht damit über den oftmals praktizierten Ansatz der Standort- und Immobilienwerbung hinaus: Sie bietet weit mehr als die spannende Story über ein räumliches Produkt. Gleichzeitig reicht sie auch über den Ansatz der klassischen Corporate Architecture hinaus und ist mehr als die Übersetzung unterneh-merischen Selbst- und Werteverständnisses in umbauten Raum. Unser Marken-bildungsprozess ist ein - kooperativer wie synergetischer - städtebaulicher, architektonischer, visueller und erzählerischer Prozess, in dem Identität, Relation und Geschichte von Orten und Gebäuden - Stichwort Officebranding - im Sinne der Markenbildung gesamtheitlich und nachhaltig entwickelt werden.